La grafica non serve a riempire uno spazio. Serve a dare un motivo per fermarsi.

Lo stile arriva per ultimo, quasi per sfinimento. Prima c’è una domanda molto meno divertente: a cosa serve davvero questa cosa? Un manifesto che vive due secondi su una bacheca e un catalogo che qualcuno sfoglia con calma sul divano non sono la stessa sfida travestita, sono due problemi diversi, con tempi di attenzione, contesti e regole diverse.

Per questo non ho una cifra stilistica fissa da applicare a tutto. Ogni cliente arriva con una sua identità, un suo pubblico, un suo modo di essere percepito: il mio lavoro è trovare quella direzione prima ancora di aprire Illustrator.